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广告学本科专业人才培养方案(2014)
作者:陈晓洁  来源:文学院  发布时间:2016年5月24日  点击次数:567

 

 

一、培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展,具备人文素质与创新思维,专业基础知识扎实、实践能力强、具有发展潜力的高级应用型专门人才。毕业生可胜任广告创意与策划、广告文案创作、市场调查、广告营销、公关策划等工作。

二、培养规格

毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质:

1.掌握广告学的基本理论、基础知识,了解广告学科的最新研究成果和发展动态;

2.具备从事现代广告策划、创意、编辑、制作、发布的基本知识和能力,以及与广告营销、管理或企事业单位广告宣传工作相关的基本知识和能力;

3.具备良好的中外文学和文化修养以及文化审美意识,具有较好的媒介素养和创新思维能力,以及较强的社会交往和人际沟通能力;

4.掌握中外文资料查询、文献检索以及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法,具初步的科学研究能力;

5.掌握一门外国语,能够熟练阅读和翻译本专业外文文献资料。

三、学制与学位

基本学制:4年(弹性学制38年)

授予学位:文学学士

四、毕业总学分及学时基本要求与分配


毕业总学分及学时基本要求与分配表

课程类别

课程属性

选课方式

学分数(个)

占总学分比(%)

计划学时(个)

通识教育课

通识必修课(全校必修)

秋季、春季学期滚动开课,学生在修业年限内修满规定学分即可

31.5

21.0

638

通识核心课(全校分类限选)

12.0

8.0

192

通识选修课(全校选修)

学科/

专业课

学科/专业基础课(必修)

主干课程外,其他必修课程学院内跨大类互选

46.5

31.0

756

专业课(必修)

专业任选课(选修)

全校通选,如选择非本专业课程,取得的学分可替换专业选修课学分

30.0

20.0

480

集中实践课

全校必修

30.0

20.0

30

毕业总学分(合计)

150.0

100.0

2066+30

五、主干学科

新闻传播学

六、主干课程

    广告学、传播学、新闻学、中外广告史、电脑图文设计、创意写作、广告创意与策划、广告文案写作、广告摄影、公共关系、中国审美文化史、广播电视广告、市场营销学、CI原理与实务、网络广告艺术策划。

七、集中进行的实践教学环节安排与要求

1.军事理论与训练

第一学年秋季学期,为期2周。学生进校后在军队教官指导下进行2周的军事训练。同时由从事学生工作的教师对学生进行入学教育,使学生尽快适应大学的学习和生活。

2.创意设计与实践

第二学年春季学期,为期4周。学生到与广告专业相关的企事业单位实习,或者结合广告大赛进行广告创意策划、制作并提交作品,了解、熟悉广告创意制作的基本流程。

3.综合实习

第四学年秋季学期,为期8周。学生到与广告专业相关的企事业单位实习,要求发挥专业特长,巩固、深化所学知识,开阔眼界,锻炼人际交往与沟通能力,提高自身综合素质。

4.毕业实习

第四学年春季学期,为期6周。学生到用人单位进行未来工作实践的实习,将用人单位的需要与毕业生的学业结合在一起。通过毕业实习,加深学生对所学专业和就业市场的理解和认识,对自身素质和能力进行审视和定位,为今后发展积累经验。

5.毕业论文

第四学年春季学期,为期10周。学生在专业教师的指导下确定毕业论文题目,搜集、查阅、梳理相关文献,综合运用所学的知识和技能撰写毕业论文。

八、课程设置

结构如下图,具体课程及要求见表(一)、(二)、(三)、(四)。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


(一)通识教育课程

1.通识教育课程分为通识必修课通识核心课通识选修课三类

2.通识必修课程共13门,计31.5个学分,通识核心课程最低学分要求为4个,通识选修课最低学分要求为8个。

课程    
类别
Courses Classified

课程

代码
Course Code

课程名称
Course Name

学分
Crs

学时分配
Academic Periods Distribution

学年、学期、学分分配
Term and Credit Distribution

先修课程

Advanced

 Course

考核

方式

Test Form
(考试/考查)

计划
学时Planned Periods

讲课Lectures

实践
实验

Interns

Experiments

上机
Operation


Year One


 Year Two


 Year Three


 Year Four

Fall

Spring

Summer

Fall

Spring

Summer

Fall

Spring

Summer

Fall

Spring

Summer

通识
教育
General Education

必修课
Compulsory

28A00201

思想道德修养与法律基础

Thought Morals Tutelage And Legal Foundation

2.0

48

24

24

 

秋季、春季学期滚动开课,学生在修业年限内修满规定学分即可

考试

28A00401

中国近现代史纲要
Chinese Modern History

1.5

32

16

16

 

考试

28A00405

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
Mao Ze Dong Thought And Chinese Socialist Theories

4.5

96

48

48

 

思想道德修养/
中国近现代史纲要

考试

28A00403

马克思主义基本原理概论
Principles Of Marx

2.5

54

32

22

 

思想道德修养/
中国近现代史纲要

考试

08A09010

大学英语1
College English Ⅰ

3.0

48

48

 

 

考试

08A09020

大学英语2
College English Ⅱ

3.0

48

48

 

 

大学英语1

考试

08A09030

大学英语3
College English Ⅲ

3.0

48

48

 

 

大学英语2

考试

08A09040

大学英语4
College English Ⅳ

3.0

48

48

 

 

秋季、春季学期滚动开课,学生在修业年限内修满规定学分即可

大学英语3

考试

12A09012

大学计算机

Introduction to Computer Science

2.0

40

24

 

16

考试

13A70001

大学体育-基础课
College Physical Education-Basic Course

1.0

32

6

26

 

采用“1+3”模式。大学体育—基础课为先修课程,1学期,1学分,秋季学期开课;大学体育—选项课共36项(具体项目情况见附表),每项1学期,1学分,全年滚动开课,学生可按规定任选3项,在修业年限内修满规定学分即可。

考试

通识
教育课
General Education

必修课
Compulsory

13A70002

大学体育-选项课

(保健、健美操、篮球、排球、乒乓球、网球、武术、羽毛球、足球)
College Physical Education-Selective Course

3.0

96

6

90

 

大学体育-基础课;各项目的基础课为提高课的先修课程,提高课为高级课的先修课程

考试

24A01030

形势与政策
Situation and Policy

1.0

16

16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

 

 

考试

24A01010

职业生涯指导与创业基础
Future Career and SYB Guidance

2.0

32

24

8

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

通识必修课小计
GE Subtotal

31.5

638

388

234

16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

核心课
Core

通识核心课最低学分要求
Minimum Credits Required

4.0

在“文化传承与文明对话”或“生涯设计与生命关怀”课程域中修读至少2学分的课程;在其他三个课程域中跨类选修2个以上学分(其中,获理工科类学士学位的学生,应在“人文与艺术”或“社会探究与批判性思维”课程域至少修满2学分;获文科类学士学位的学生,应在“科学与技术”或“社会探究与批判性思维”课程域至少修满2学分)。

秋季、春季、夏季学期滚动开课,学生在修业年限内修满规定学分即可

 

 

 

通选课
Public Elective

通识选修课最低学分要求
Minimum Credits Required

8.0

学生选修与本专业重复或相近的课程,不计入通识教育学分。

 

 

 


(二)学科/专业必修课程

1.学科/专业必修课程分为“学科/专业基础课”和“专业课(必修)”两类;

2.学科/专业基础课 8 门,计 20学分;专业课(必修)10 门,计 26.5 学分;

3.下表中所列课程,除主干课程外,学生可以在学院跨大类选课。

课程
类别
Courses Classified

课程

代码
Course Code

课程名称
Course Name

学分
Crs

学时分配
Academic Periods Distribution

学年、学期、学分分配

<, p style="TEXT-ALIGN: center; LINE-HEIGHT: 15pt; mso-pagination: widow-orphan" class="MsoNormal" align="center">Term and Credit Distribution

先修课程

Advanced

Course

考核

方式 Test Form
(考试/考查)

主干课程标识Major

Course

or Not

计划
学时

Planned Periods

讲课Lectures

实践
实验Interns

Experi

-ments

上机
Operation

Year One

Year Two

Year Three

 Year Four

秋 Fall

Spring

Summer

秋 Fall

Spring

Summer

秋 Fall

Spring

Summer

秋 Fall

Spring

Summer

学科/

专业

基础课
Basic Courses

必修课
Compulsory

25A00216

专业导论
Specialty Introduction

1.0

16

16

 

 

1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

25A00215

古代文学
Chinese Ancient Literature

4.0

64

64

 

 

4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

25A00031

新闻学
Journalism

3.0

48

48

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

25A00218

现当代文学
Modern and Contemporary Chinese Literature

2.0

32

32

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

25A00032

传播学
Communication

3.0

48

48

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

25A00203

创意写作
Creative Writing

2.0

32

32

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

25A00033

中国审美文化史
History of Chinese Aesthetic Culture

2.0

32

32

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

12A40020

电脑图文设计
Computer Graphic Design

3.0 

,

48

48

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

学分小计

Subtotal

20.0

320

320

 

 

8

9

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

专业课
Specialized Courses

必修课
Compulsory

25A00030

广告学
Advertising

3.0

48

48

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

25A00028

中外广告史
Advertising History

2.0

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

考试

25A00079

广告创意与策划
Creative Strategy in Advertising

3.0

48

48

 

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

考试

25A00035

广告文案写作
Advertising Copy Writing

3.0

48

48

 

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

考试

26A42160

广告摄影
Advertising Photography

3.0 

60

36

24

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

考试

25A00037

公共关系
Public Relations

2.5 

40

40

 

 

 

 

 

 

 

 

2.5

 

 

 

 

 

考试

25A00080

广播电视广告
Radio and Television Advertising

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

考试

05A01030

市场营销学
Marketing

3.0

48

48

 

 

 

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

考试

25A00081

CI原理与实务
CI Theory and Practice

2.5 

40

40

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.5

 

 

 

 

考试

25A03100

网络广告艺术策划                Network advertising art planning

2.5

40

40

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.5

 

 

 

 

考试

专业课(必修)学分小计
Specialized Courses Subtotal

26.5

436

412

24

 

 

 

 

5

9

 

7.5

5

 

 

 

 

 

 

 

 


(三)专业选修课程

    1.专业选修课程全部为“专业任选课”;

    2.专业任选课29门,最低学分要求 30学分;

3.学生可在修业年限内全校范围内选修通识教育课程以外的其他课程替换专业任选课学分,具体替换哪门课程由学院教学管理办公室认定。

课程
类别
Courses Classified

课程

代码
Course

Code

课程名称
Course Name

学分
Crs

学时分配
Academic Periods Distribution

学年、学期、学分分配

Term and Credit Distribution

先修课程

Advanced Course

考核

方式 Test Form
(考试/考查)

计划
学时

Planned Periods

讲课Lectures

实践
实验

Interns

Experi

-ments

上机
Operation

Year One

Year Two

Year Three

Year Four

秋 Fall

Spring

Summer

秋 Fall

Spring

Summer

秋 Fall

Spring

Summer

秋 Fall

Spring

Summer

专业任选课

Elective Courses

25A00150

广告学专题
Special Topics on Advertising

1.0

16

16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

广告学

考查

25A00149

新闻学专题
Special Topics on Journalism

1.0

16

16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

新闻学

考查

25A00148

传播学专题
Special Topics on Communication

1.0

16

16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

传播学

考查

25A00251

应用写作专题
Studies on Applied Writing

1.0

16

16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

创意写作

考查

25A00214

基督教文化与文学
Christian Culture and literature

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

考查

25A00061

20世纪西方文学
20th Century Western Literature

2.0

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

考查

25A00105

国学原典选讲

Selected Readings on Classic Chinese Literature

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

2 

 

 

 

 

 

考查

25A00119

中外传记比较研究
Comparative Studies on Sino-Western Biographical Literature

1.5

24

24

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

考查

25A00067

中西文化比较
Comparison between Chinese and Western culture

2.0

32

32

 

 

 

 

 

2 

 

 

 

 

 

 

 

 

考查

专业任选课

Elective Courses

25A00045

新闻采编实务
News Gathering and Editing Practice

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

新闻学、传播学

考查

25A00255

美术基础
Art Foundation

2.0

32

32

 

 

 

 

 

2 

 

 

 

 

 

 

 

 

考查

12A40030

数码设计艺术
Digital Design Art

1.5 

32

16

 

16

 

 

 

 

1.5 

 

 

 

 

 

 

 

考查

12A09090

多媒体技术基础
Multimedia Technology Infrastructure

1.5 

32

16

,

 

16

 

 

 

1.5 

 

 

 

 

 

 

 

 

考查

12A40050

网站设计与开发
Website Design and Development

2.0

36

28

 

8

 

 

 

 

 

 

2 

 

 

 

 

 

电脑图文设计

考查

25A00082

广告经营与管理
Advertising Business and Management

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

广告学

考查

25A00083

非线性编辑
 Nonlinear Editing

2.0

40

24

 

16

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

视听语言

考查

25A00049

广播编辑与节目制作
Radio Program Editing and Production

2.0

40

24

16

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

新闻学

考查

25A00050

专题片与纪录片创作
Feature Film and Documentary Film Creation

2.0

40

24

16

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

新闻学

考查

25A00202

视听语言
Audio-Visual Language

2.0

40

24

16

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

考查

25A00068

影视美学
Movie & TV Aesthetics

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

考查

专业任选课

Elective Courses

25A00086

经典广告作品赏析
Appreciation of Classic Advertising Works

2.0

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

考查

25A00052

电视摄像与节目编辑
TV camera and editing program

2.0

40

24