要说最近网络最火的是什么，可以用一个问句来展现：对于神曲《江南style》，元芳你怎么看？
当然，古人元芳肯定给不出答案，但作为现代人的我们却能揭开神曲欢脱搞怪的表象，来探究神曲的创意与其表现手法，也许就能解开它风靡国际的谜底。
纵观历年来神曲，如《忐忑》《最炫民族风》《nobady》等，我们可以总结出神曲的很多特点：朗朗上口的音律，迎合大众口味，有爆点的夸张肢体动作/神态，动感的节奏，轻松的恶搞，易于传播模仿……而这些元素都被《江南style》纳入并发挥到了极致。
实际上，要想理解这首歌还要看看歌词写的什么。韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，并且象征着“时尚”和“富裕”。而在《江南Style》的MV中，大部分的外景都取自于位于江南区的桑拿房、马厩、游艇、海滩、旅游巴士等。江南style代表的是当今韩国上流社会的风格，通俗的说就是高富帅的奢靡生活，而歌曲MV中主角其实并不是真正意义上的“高富帅”。《江南Style》其实是鸟叔用“贱”的手法描述富人的生活，讽刺的其实是韩国的中产阶级。他们不是富人，但却喜欢炫富。MV里面的很多镜头，都笑里藏刀地暗喻了这一点。比如装成大佬蒸桑拿，结果文身暴露了小混混身份；再比如想象中的骑马、打马球，其实只是自己在大街上颠簸，在游乐场骑木马……用现在中国网络流行语来说，就是“屌丝”装逼得模仿“高富帅”的生活。尽管文化有差异，但每个国家的阶层划分还是有共同点，所以其它国家的人们也能明白这种幽默的手法。实际上这首歌是对首尔江南区富人阶层的奢靡生活即“江南style”，盲目崇拜这种生活的“草根”、“屌丝”和欲模仿却模仿不来的“中产阶级”进行的嘲讽。有人曾这样总结这首歌的群众基础：“这首歌迎合了各层次的心理需求，草根觉得歌曲调侃了中产阶级，而中产阶级带着“屌丝心理”来演绎这首歌，以此调侃富人，但富人有钱有闲，看个热闹也不错。”
但是正如我们第一听看到这首歌所知道的，我们根本不懂歌词，它却能马上拽住我们的情绪与眼光不放，不仅是由于MV中搞笑的桥段，独特的“骑马舞”，动感上口的音韵，更是它反映出这个时代现代社会现实存在的价值观冲撞，更难能可贵的是它是以一种包容幽默的形式所指出的，并不如一篇严肃的批判文章要将作者不认同的负面信息批判得体无完肤，却是以一种调侃的态度将并非江南区的“高富帅”却有着江南style的人追求该种生活的生活状态展现，充分将小人物的欢脱、乐观甚至有点脱线的喜剧精神描绘了出来。不得不提的是全MV中鸟叔不管表情再丰富也一脸正经，像是江南style的风度是一件多么大的荣耀，即使深陷尴尬的环境，也阻挡不了对美女、高品质生活的渴望，甚至在这种扮演中自得其乐，让人想起清自己的状况但总表现得把自己当多大个事的早期港片里的小人物。也许正是这种违和感让世界人民不需明白歌词，也能体会到个人奋斗中的免不了的对“高富帅”的各种“羡慕嫉妒恨”、草根的自我调侃、每个人都会有的“范2”心情等等。
正是基于以上，《江南style》将大多数人的潜在心声表露，并给大众以幽默轻松的途径发泄。此外其又利用互联网加以病毒式的传播与名人效应叠加，催生出各种衍生搞版（汤姆·克鲁斯在自己的主页上专门推荐了这首歌，小甜甜布兰妮、罗宾威廉姆斯等舞蹈版本的横空出世，亚洲的神话组合、张东健、李东赫都模仿过《江南Style》的舞步，短短三个月内就涌现出上千个模仿版本——美国海军版、囚犯版、雪姨版等等），让其知名度再升，掀起全民模仿潮流。
而自从《江南style》登陆如youtubr/itunse等各大网站三个月的时间，全球超过4亿次的网络点击量，甚至被纳入吉尼斯世界纪录。这种爆红带来的经济效益不言而喻，据韩国媒体报道，鸟叔近来连续接拍多个广告，并通过在国内外的专辑和音源销量以及活动费等，最少创造了330亿韩元(约人民币1.88亿元)以上的收益。朴载相个人纯收入已经超过了150亿韩元(约人民币8600万元)。甚至此歌影响力还惠及了韩国同行，韩国流行音乐（粉丝称之为K- pop）逐渐在国外大获成功。现在，像SJ（Super Junior）和2NE1这种组合的专辑和演唱会门票在亚洲其他地区的销量高达数百万。随着韩国流行歌星在国外音乐排行榜上一路攀升，SM娱乐公司这种知名音乐公司的股价都暴涨了。但更加出乎意料的是江南Style概念股的横空出世。据媒体报道称，PSY父亲朴元浩所在企业—韩国半导体上市公司DI公司的股价自7月中旬以来已经暴涨近500%。有分析认为，外界揣测PSY持有DI股票，或与DI有生意往来是助推股价走高的原因。
中国现当代文化在走向世界的过程中，还缺乏用简单方式表现丰富民族主题的想像力，缺乏用国际语汇讲述中国故事的创造力。我们应对《江南style》报积极态度认识这些形象背后的创意方式、国际元素、营销体系，才能更好地向世界推介有代表性的中国现当代文化。随着中国地位的提升，既莫言文学上斩获诺贝尔奖后，我们期待音乐界也出现 “中国style”输出中国的独特文化，提高文化软实力。
（责任编辑：李倩）
